从火爆全网的《种地吧2》，看劲仔“有梗”的综艺营销大出圈！

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从火爆全网的《种地吧2》，看劲仔“有梗”的综艺营销大出圈！

2024-07-19 16:59:06 来源：

2023年最火的综艺非《种地吧》莫属。延续了“禾伙人”们的高粘性喜爱，《种地吧2》自今年2月开播后便频频登上热搜，全网讨论热度一路飙升。劲仔选择与《种地吧2》合作，精准把握了年轻人的兴趣，不仅与年轻消费者实现了有效沟通，还通过节目传递了品牌态度。通过全方位立体的场景植入，打通了“人、货、场”三要素，实现了声量和销量的双重增长。让我们一起揭开“鱼类零食第一股”劲仔的“出圈方法论”吧！

01和Z世代青年共振共鸣，一起奔赴“勤天”之约

《种地吧2》延续首季内核，成绩斐然，爱奇艺热度值连续超8000，荣登多项榜单TOP1。而时隔五年，劲仔再度赞助综艺，选择《种地吧2》正因其展示的年轻人踏实肯干、稳健务实的精神，与劲仔品牌精神契合。节目传递的调性与劲仔对长期主义和工匠精神的坚持不谋而合，拉近了与用户的心理距离。

此外，《种地吧2》的观众以90-00后年轻女性为主，大部分处于学习或职场阶段，与劲仔目标群体高度吻合。他们在固定的内容消费场景中，对休闲零食需求稳定，乐于接受新品类，为劲仔推广深海鳀鱼品类提供了理想条件。

图片来源：艺恩

与常规的品牌露出、嘉宾口播、贴片广告和中插广告等植入方式不同，劲仔通过创新的玩法，把品牌产品的卖点巧妙地传达给年轻观众。将品牌融入节目的故事线中，通过深度探厂、线下见面会和主题直播等多种形式，成功实现对用户的“花式种草”，在众多赞助品牌中打开了自己的营销思路。

02品牌“人设”花样出圈，搭建起与年轻消费者之间的情感桥梁

在信息爆炸的时代，消费者容易对碎片化和同质化的营销内容产生脱敏现象。对此，劲仔发起鳀案大会，让禾伙人“出谋划策”，在互动玩梗中立住了“闷头做事不会说话”的i人人设，用一种别具一格的“i出天际”品牌人设，赢得年轻人喜爱，唤起广泛共鸣和情感连接。

劲仔官宣合作较晚，如何与禾伙人建立长期互动并提升新品深海鳀鱼的口碑和销量是一个挑战。对此，劲仔独辟蹊径，通过与禾伙人的互动，进一步强化了“闷头做事不会说话”的i人人设，在人设加持下#种地吧粉丝不养i人#登上热搜，劲仔的“i人”形象在讨论中得到了充分强化。品牌遇到的一些“宣发难题”也与广大用户群体的日常生活取得呼应，在潜移默化中拉近了品牌好感。

与此同时，劲仔趁势发起鳀案大会，让广大禾伙人也成为劲仔的营销“合伙人”。通过整理禾伙人们给到的宣传提案，形成“TO DO LIST”，以“i仔开口说话的第X天”为系列，用”i人“人设花式整活！

劲仔在整个营销过程中，化身“宠粉狂魔”，每一场线上线下活动，劲仔都“实力宠粉”，准备满满诚意的伴手礼。除了应援手幅、玫瑰花等艺人相关元素击中禾伙人心，甚至还担心粉丝们等待时间比较久会低血糖，特意准备了葡萄糖和零食产品。在直播中，更是“搬空仓库”把产品送给禾伙人。

一系列粉运组合拳下，粉丝热度高涨，禾伙人们化身“自来水”和“夸夸团”，全平台随处可见劲仔好评。

03从节目热度到大众热度，构建持久有效的营销策略

劲仔通过与《种地吧2》的赞助，成功将品牌人格化IP和品牌形象深植于消费者心智，收获了海量曝光和流量。同时劲仔还在营销上采取了多重策略，将节目热度向外辐射吸引了更广泛的人群。

4月1日劲仔品牌日鱼人节，劲仔深度绑定综艺+艺人，官宣鹭卓、陈少熙为劲仔健康少年，出席品牌日线下主题活动，引爆大众关注。

劲仔在综艺的基础上策划了劲仔做大做强交流会、重返校园主“鳀”班会等直播活动，通过微博、抖音、小红书等多平台阵地矩阵，与“禾伙人”们紧密联系，进一步树立品牌形象。

同时，通过线上直播带货和线下终端陈列更新，全面提升品牌影响力和销售表现。

数据显示，在线上线下活动的双向加持下，劲仔X《种地吧2》综艺总曝光量6.16亿，总互动量超130万人次，相关直播总观看人次超184万人次，品牌线下活动共计触达76万+消费者。#种地吧粉丝不养i人##鹭卓陈少熙武汉活动人气#等品牌话题多次登上全网热搜。

在互联网营销蓬勃发展的今天，品牌与消费者的关系不再是“单向辐射”。劲仔通过创意内容共创，打造有梗植入，不仅实现了精准传播，更成功锚定年轻群体，助力综艺营销玩出圈！区别于传统综艺植入的“高高在上”，劲仔与《种地吧2》实现双向奔赴，与消费者“玩在一起”，品牌人格大出圈！通过线上线下链路打通，实现全方位赋能，真正使品牌触达消费者，赢得消费者由心而来的认可。

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